Рекламный и PR-дискурс в современном информационном пространстве
| «Актуальные процессы в социальной и массовой коммуникации» |
| Рубрики |
|
Статья: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"
Автор: Романова Татьяна Павловна
Кандидат филологических наук, доцент Самарского государственного университета.
Проанализировав значительное количество имен собственных в рекламе, автор приходит к выводу, что выбор стилистической окраски рекламного имени зависит от особенностей целевой аудитории. Это деление означает противопоставление, главным образом, по эмоционально-психологическим и имущественным характеристикам.
По каким моделям создается рекламное имя, чем отличаются имена «элитарных» брендов от имен «демократичных» – об этом идет речь в статье Т.П. Романовой.
Электронная версия статьи: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории" (.doc)
Статья: "Эффективный рекламный текст"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.
В статье на примере аналитического описания рекламного сообщения рассматриваются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В качестве параметров оценки эффективности выделяются невербальные компоненты (структура репрезентативного ряда), структурные компоненты (композиционная и содержательная структура) и вербальные компоненты рекламного текста.
Электронная версия статьи: "Эффективный рекламный текст" (.doc)
Статья: "Средства выразительности в телевизионной рекламе"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.
В статье представлены результаты исследования, посвященного эффективности использования выразительных средств в телевизионной рекламе. Автор не только описывает наиболее распространенные способы создания рекламного образа в телерекламе, но и пытается определить, насколько оправданно их использование. Готовы ли зрители «считывать» информацию, представленную в такой форме? Зависит ли интенсивность использования средств выразительности от специфики канала? Над этими вопросами размышляет Л.В. Ухова в своей статье.
Электронная версия статьи: "Средства выразительности в телевизионной рекламе" (.doc)
