Версия для слабовидящих

Рекламный и PR-дискурс в современном информационном пространстве — различия между версиями

Материал из Ярославский педагогический университет
Перейти к: навигация, поиск
Строка 21: Строка 21:
  
  
Электронная версия статьи: [[Медиа:Ухова статья.doc|"Эффективный рекламный текст"]] (.doc)
+
Электронная версия статьи: [[Медиа:Ухова статья1.doc|"Эффективный рекламный текст"]] (.doc)
 
----
 
----
  

Версия 11:56, 16 ноября 2009

«Актуальные процессы в социальной и массовой коммуникации»
Рубрики

Статья: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"
Автор: Романова Татьяна Павловна
Кандидат филологических наук, доцент Самарского государственного университета.


Проанализировав значительное количество имен собственных в рекламе, автор приходит к выводу, что выбор стилистической окраски рекламного имени зависит от особенностей целевой аудитории. Это деление означает противопоставление, главным образом, по эмоционально-психологическим и имущественным характеристикам. По каким моделям создается рекламное имя, чем отличаются имена «элитарных» брендов от имен «демократичных» – об этом идет речь в статье Т.П. Романовой.


Электронная версия статьи: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории" (.doc)



Статья: "Эффективный рекламный текст"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.


В статье на примере аналитического описания рекламного сообщения рассматриваются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В качестве параметров оценки эффективности выделяются невербальные компоненты (структура репрезентативного ряда), структурные компоненты (композиционная и содержательная структура) и вербальные компоненты рекламного текста.


Электронная версия статьи: "Эффективный рекламный текст" (.doc)



Статья: "Средства выразительности в телевизионной рекламе"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им.К.Д.Ушинского.


В статье представлены результаты исследования, посвященного эффективности использования выразительных средств в телевизионной рекламе. Автор не только описывает наиболее распространенные способы создания рекламного образа в телерекламе, но и пытается определить, насколько оправданно их использование. Готовы ли зрители «считывать» информацию, представленную в такой форме? Зависит ли интенсивность использования средств выразительности от специфики канала? Над этими вопросами размышляет Л.В. Ухова в своей статье.


Электронная версия статьи: "Средства выразительности в телевизионной рекламе" (.doc)