Версия для слабовидящих

Рекламный и PR-дискурс в современном информационном пространстве — различия между версиями

Материал из Ярославский педагогический университет
Перейти к: навигация, поиск
 
(не показана 1 промежуточная версия 1 участника)
Строка 37: Строка 37:
  
  
Статья: '''<big>"Метафора как средство аргументации в рекламе (на материале текстов рекламы образовательных услуг)"</big>'''<br/>
+
Статья: '''<big>"Метафора как средство аргументации в рекламе" (на материале текстов рекламы образовательных услуг)</big>'''<br/>
 
Автор: '''Тимофеева Ольга Ивановна'''<br/>
 
Автор: '''Тимофеева Ольга Ивановна'''<br/>
 
''Аспирант ОмГУ им. Ф.М.Достоевского.''
 
''Аспирант ОмГУ им. Ф.М.Достоевского.''
Строка 45: Строка 45:
  
  
Электронная версия статьи: [[Медиа:Тимофеева статья.doc|"Метафора как средство аргументации в рекламе (на материале текстов рекламы образовательных услуг)"]] (.doc)
+
Электронная версия статьи: [[Медиа:Тимофеева статья.doc|"Метафора как средство аргументации в рекламе" (на материале текстов рекламы образовательных услуг)]] (.doc)
 
----
 
----
  
Строка 58: Строка 58:
  
 
Электронная версия статьи: [[Медиа:Аниськина статья.doc|"Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ]] (.doc)
 
Электронная версия статьи: [[Медиа:Аниськина статья.doc|"Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ]] (.doc)
 +
 +
<!----------------------категории--------------------->
 +
[[категория:Статьи]]

Текущая версия на 15:25, 12 февраля 2014

«Актуальные процессы в социальной и массовой коммуникации»
Рубрики

Статья: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории"
Автор: Романова Татьяна Павловна
Кандидат филологических наук, доцент Самарского государственного университета.


Проанализировав значительное количество имен собственных в рекламе, автор приходит к выводу, что выбор стилистической окраски рекламного имени зависит от особенностей целевой аудитории. Это деление означает противопоставление, главным образом, по эмоционально-психологическим и имущественным характеристикам. По каким моделям создается рекламное имя, чем отличаются имена «элитарных» брендов от имен «демократичных» – об этом идет речь в статье Т.П. Романовой.


Электронная версия статьи: "Стилистическая дифференциация рекламных собственных имён и её роль в сегментировании целевой аудитории" (.doc)



Статья: "Эффективный рекламный текст"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им. К.Д.Ушинского.


В статье на примере аналитического описания рекламного сообщения рассматриваются понятия коммерческой и коммуникативной эффективности рекламного текста. В качестве параметров оценки эффективности выделяются невербальные компоненты (структура репрезентативного ряда), структурные компоненты (композиционная и содержательная структура) и вербальные компоненты рекламного текста.


Электронная версия статьи: "Эффективный рекламный текст" (.doc)



Статья: "Средства выразительности в телевизионной рекламе"
Автор: Ухова Лариса Владимировна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы, докторант ЯГПУ им. К.Д.Ушинского.


В статье представлены результаты исследования, посвященного эффективности использования выразительных средств в телевизионной рекламе. Автор не только описывает наиболее распространенные способы создания рекламного образа в телерекламе, но и пытается определить, насколько оправданно их использование. Готовы ли зрители «считывать» информацию, представленную в такой форме? Зависит ли интенсивность использования средств выразительности от специфики канала? Над этими вопросами размышляет Л.В. Ухова в своей статье.


Электронная версия статьи: "Средства выразительности в телевизионной рекламе" (.doc)



Статья: "Метафора как средство аргументации в рекламе" (на материале текстов рекламы образовательных услуг)
Автор: Тимофеева Ольга Ивановна
Аспирант ОмГУ им. Ф.М.Достоевского.


В статье рассматриваются возможности метафоры как средства речевого воздействия в рекламе образовательных услуг. Привлечение в качестве материала для исследования рекламы большого количества московских и омских вузов позволяет автору говорить о типичных метафорических моделях, используемых в рекламе этого вида.


Электронная версия статьи: "Метафора как средство аргументации в рекламе" (на материале текстов рекламы образовательных услуг) (.doc)



Статья: "Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ"
Автор: Аниськина Наталия Васильевна
Кандидат филологических наук, доцент кафедры теории коммуникации и рекламы ЯГПУ им. К.Д.Ушинского


Анализируя текст на упаковке наборов шоколадных конфет, автор пытается выявить используемые в них приемы воздействия на потребителя. Как отмечает Н.В. Аниськина, обязательные по ГОСТу компоненты текста нередко уступают по потенциалу воздействия факультативным.


Электронная версия статьи: "Текст на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ (.doc)